随着年北京冬奥会的逐步推进和消费观念的整体提升，越来越多的人开始接触滑雪度假。然而，雪场服务质量差、技术指引不到位、滑雪场分布受地域限制等问题依然存在。疫情防控常态化背景下，踏上滑雪板，冰雪旅游能否“起飞”？
飞一样的冰雪旅游，究竟有多火？
出发前，小P总喜欢做三次深呼吸，再踩上滑板。紧接着滑出去的一瞬间，周围的人群、嘈杂的喧闹顿时消失得无影无踪，仿佛进入另一个世界，只剩下蓝天白雪、呼啸的风声，以及失重感带来的兴奋。“就像在飞，能让你感觉到一种突破牢笼的自由。”小P总结道。
小P是年赴日做交换生时接触的滑雪，也是同学中为数不多坚持下来的人。出国前，小P从未体验过这项运动。然而，当她第一次顺利从雪道上滑下来的时候，仿佛打开了新世界的大门：“虽然不是很快，当时动作也很笨拙，但那种刺激的感觉是我有生以来从未体验过的。”回家后，因此前缺乏锻炼，小P两条腿痛了整整一个星期，但此后滑雪成为了她生活的一部分。
多年来，为了滑雪，小P不仅去了很多国内知名的滑雪场和度假区，还曾去日本、加拿大等海外滑雪胜地。在被问及累计向滑雪投入了多少资金时，小P思考了一会儿，然后大笑道：“我不想算了，算出来会害怕。”
年北京冬奥会举办在即，小P和她的雪友也相当期待，甚至商量着租一家民宿一起看比赛。万众瞩目之际，以室内外滑雪场、滑雪培训、度假酒店等为代表的一系列冰雪旅游产业，成为了冰天雪地里的热门生意。
据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（）》（以下简称《报告》），在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从年-年冰雪季的1.7亿人次增加至年-年冰雪季的2.54亿人次，预计年-年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到亿元。
近年来全国冰雪休闲旅游人数变化。制图/新京报记者倪萍
作为冰雪旅游一大主要构成部分的滑雪度假，热度的提升肉眼可见。在采访中，多位受访者均提及滑雪场“人越来越多了”。据《中国滑雪产业白皮书（）》（以下简称《白皮书》）数据，年-年，国内总滑雪人次累计增幅达70.57%。北京八达岭滑雪场总经理姚裕根据公司实际运营情况表示：“北京冬奥会的举办和‘三亿人上冰雪’的口号，明显刺激了滑雪游客的增长，对于增量市场来说，同比增幅较大。”
万科集团高级副总裁丁长峰表示：“三亿人上冰雪，特别是中小学生上冰雪，对于中国滑雪产业的改变是根本性的，疫情之后将迎来年轻消费群体的增加。未来发展要懂年轻人的心理与消费习惯，才能推出针对性的方案。我们认为，在北京冬奥会之后市场竞争会加剧，资本会扮演重要角色，滑雪产业会经历新一轮整合，一定会出现以上市为目的的大型滑雪集团。线上线下融合是最关键的，包括APP平台都是可以投资的对象。”
疫情影响下，游客选择就近滑雪利好了谁？
尽管冰雪旅游热度高涨，但疫情却给滑雪带来了严重影响。据中青旅联科调查，尽管有94%的受访者未因疫情放弃滑雪，却对滑雪次数和度假半径进行了调整。
数据显示，疫情前约有73.33%的游客只在国内滑雪，会前往国外滑雪的游客占比为23.03%；疫情后，57.58%的游客选择只在国内常住地周边滑雪，国内滑雪度假地无论远近都去的游客占比为18.05%，会前往国外滑雪的游客占比降至6.26%。小P也表示，可能未来几年内都不会考虑出国滑雪了。
滑雪场的游客。图/ICPHOTO
在疫情防控常态化背景下，《报告》进一步指出，冰雪旅游现已形成东北、京津冀、新疆“三足鼎立”的新格局。借力北京冬奥会东风，京津冀地区冰雪旅游产业的发展令人瞩目。
受北京冬奥会带动，京津冀地区不仅吸引了洲际、万豪、ClubMed等国内外酒店度假村品牌纷纷进驻延庆、崇礼，还有东胜集团、融创文旅等多个旅游圈玩家布局。截至年-年雪季，张家口市已建成滑雪场9家，建有高、中、初级雪道条，总长度公里。近日，由融创文旅运营管理的金山岭滑雪场正式开业。
除了北京冬奥会的带动，在游客选择就近滑雪的背景下，京津冀冰雪旅游市场的另一优势被进一步放大，即靠近客源市场。
据维智科技数据，目前国内滑雪度假的前三大客源地位于华北、东北以及东南沿海，其中，北京、江苏和吉林依次位居前三，而北京在滑雪客群发展上的表现更为突出。据雪族科技统计，年-年雪季，来自北京的滑雪爱好者以22%的比例位居全国第一，滑雪俱乐部数量也是北京夺得头筹。除了南山滑雪场、八达岭滑雪场、渔阳国际滑雪场等以北京及周边客源为主的本地滑雪场外，北京还是张家口崇礼等地滑雪场最重要的客源地。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示：“华北最适合滑雪度假的地方，甚至优于东北。滑雪场经营与区位优势息息相关，京津冀地区消费人群多、消费潜力大，市场基础和条件好。”
然而，滑雪场多为“开一季，吃一年”模式，年新冠肺炎疫情的暴发给滑雪场造成了严重影响，据《白皮书》保守估计，滑雪场因疫情导致的短期经济损失超80亿元。不过，随着疫情防控形势向好，目前北京滑雪场的经营情况较年已有所恢复。
滑雪场。图/ICPHOTO
据介绍，为保障游客安全，目前北京多家滑雪场均采取限流措施。设施用具方面，滑雪场不仅会对滑雪用具进行实时消杀、在营业结束后整体消杀，开业前还会对地面以及整体环境进行消杀。
姚裕在接受新京报贝壳财经记者采访时表示：“去年国内疫情有所好转，北京滑雪市场正处于上升状态，并且北京大部分滑雪爱好者回流至本地，这对北京的滑雪场而言是一个利好。”为进一步刺激消费，八达岭滑雪场还与周边民宿、特产等展开合作，吸引游客在当地过夜，并在元旦假期实现了部分收入。
此外，受疫情影响，与客源距离更近的室内滑雪场进一步受到
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