◎作者l子衿编辑l拓跋睿
秦始皇陵边上，不许建其他“秦始皇陵”！
前几天，陕西省人大常委会表决通过《陕西省秦始皇陵保护条例》，其中核心一条是：秦始皇陵保护范围内禁止修建与秦始皇陵有关的人造景观、景点，条例5月1日起施行。
出台“打假”“打山寨”条例，也是被逼得没办法了。
我们注意到，过往无数滥用知名景点形象，恶搞IP，以噱头换取注意力和商业利益的行为……一连串的反向操作，搞的正牌名胜古迹灰头土脸，更有甚者，还会祸及城市品牌和形象。
西安，有两处兵马俑
在西安，有两处兵马俑。一处是正儿八经地下出土灰扑扑的真文物，另一部分则是当地人工赝品——位于“世界八大奇迹馆”的人造秦兵马俑。后者离“正主”秦始皇帝陵博物院相距不过几公里。
这批人造兵马俑“时髦”到“辣眼睛”——烈焰红唇、全包眼线、红巾绿袄，与印象中的灰色相去甚远。不光游客，考古学家见了都要退让三分——兵马俑色彩还原的问题，原来竟如此简单！
这个号称“八大奇迹馆”的地方，离谱的不止这一处。其他已经消失的史上几大奇迹，在这里都有了专属低配版。管你世界奇迹还有几处真迹，多宝贵多神圣，到了这里统统都降级为赚取眼球和恶搞猎奇的工具。
媒体曾曝光过，“八大奇迹馆”的目标用户是外地游客，有专门的产业链。下了车就有导游和出租司机招呼你，他们提前和馆里人联系，定点定人，以价格为诱饵辅以话术，成功把你送进大门。
据说真有人以为这就是真的兵马俑，不禁对古人的智慧汗颜：真新，保护得真好！
我们知道，西安旅游产业一部分是老天爷赏饭吃，另一部分就要“归功”于这些“别出心裁”的努力——多元运用兵马俑IP形象。他们苦心经营，打破兵马俑的刻板印象，给游客度全新体验，时刻沉浸在历史的厚重感和文化感中。
曾有人对陕西“十大坑爹景点”进行统计，奇葩的“八大奇迹馆”在列，情理之中。年，央视点名了这批造假景点。有意思的是，兴办了该馆的是当年有“临潼首富村”之称的临潼县城关镇西街村。除了这个，西街村还办了“西游记蜡像馆”“秦王宫蜡像馆”等，能作贱的，都没落下。
所以，陕西出台《陕西省秦始皇陵保护条例》，秦始皇陵边上不许建其他“秦始皇陵”，是有历史苦衷的。
兵马俑主题酒店，恐怖片取景地？
还有更离谱的。知名自媒体人“毕导”曾整理出奇葩酒店，其中一处剑指西安。没错，就是西安兵马俑主题酒店。
刚进酒店就有兵马俑行“注目礼”，厕所墙壁上画着红绿配色的兵马俑，卧室墙壁上镶嵌着兵马俑，甚至抱枕上也是兵马俑的图案……床底也全部是兵马俑！还配了铡刀！毕导的那次体验诡谲到了极点——“总之，这天直到凌晨3点半，我还没睡着”。
这种近乎精神绑架式的无脑宣传，非但没有起到原有的作用，反而留下了不良印象。不加思考的主题嵌入，只会让人产生心理上的厌恶反感。后果就是，不止酒店，连带着兵马俑也丧失了文物美感，变成了和鬼怪一般的浅鄙俗气之物。打着兵马俑旗号做生意，美其名曰“宣传”，实则玩得一手“高级黑”。
这只是兵马俑，还有“毁”得更全套的——秦陵地宫展览馆。
众所周知，秦始皇陵还没挖掘开采，但是展览馆的人不管，他们再次凭借一己之力，发动脑筋创造了谜底。
秦陵地宫展览馆号称全景模拟了年前秦始皇征发徭役、“穿三泉、下铜致椁、宫观百官以及以水银为百川大海，上具天文，下具地理”和“以人鱼膏为烛”的历史记载。
期待值拉满！但整圈走完，最大的感觉是智商受到了侮辱。粗制滥造、吸人眼球赚快钱可以理解，但打着秦始皇——陕西最知名景点的幌子乱搞，这难道不是对文物IP的蔑视？不是对城市形象和品牌的损伤？
这还不算。秦始皇陵尚未开采，突然冒出一个地宫，外界宣传到底哪个是真？没有混淆视听之嫌？
但很快报应降临。年国庆赚了最后一波钱后，西安市旅游资源开发管理评价委员会发布一号公告，这家3A级景区展馆就此摘了牌。但据说年好像又恢复了营业。
李鬼不死，李逵难安
这次陕西是取缔保护范围内的人造景点，不过景点保护范围外，秦始皇陵和兵马俑等历史遗产的尊严和价值，也不容随意侵犯。
之前安徽和陕西就因为兵马俑差点干起来。事情很简单，安徽有个文博园叫做“五千年文博园”，里面有秦始皇兵马俑的人工景点——自称完全按照西安临潼兵马俑一号坑1比1复制而成。
正儿八经陕西出土运作的文化遗产被安徽“复制+粘贴”了去，还大张旗鼓地宣传，这能忍？很快陕西出具声明，称保留追究法律责任的权利，但具体实施也没有了下文。而安徽也死不认账，继续为自己开脱。
其实不难理解，一个知名的文化遗产，经过运作就是品牌，进而转化为肉眼可见的经济利益。两家battle的根本还是利益之争，一是争商业利益，二争文化效应。
而这次陕西对秦始皇陵保护政策出台，无疑也是基于这两点考虑。
1.先说经济利益。
“秦始皇陵+兵马俑”是陕西乃至全国的超级IP。
年的数据显示，秦始皇帝陵博物院光门票收入就突破10亿元。10亿元的收入在全国文物景区也算前列，西安在景区运营手段上表现一般，10亿元收入更多是来自兵马俑这个IP的影响力。
不过随着西安在城市营销和旅游产品的打造上升级，我们相信兵马俑往后的收入还会上一个台阶。正是源于此，西安更应该保护好秦始皇陵这个IP，保护好它的纯正性。事实证明，周边山寨景区的存在很大程度上影响了秦始皇陵的纯正性，最后导致1+1＜2，八大奇迹馆就是个例子。
年，八大奇迹馆因支付出租车司机费用行为违反了《反不正当竞争法》；年，它被摘牌。吊诡的是，这个被官方出手整改的山寨景点随后竟又出现在政府的统计指标里。年，临潼区给八大奇迹馆下发的接待人次和旅游收入分解目标是18万，万。临潼区这么做也是想在秦始皇陵的收入之外创收，但事实是网络风评显示八大奇迹馆这种山寨景区严重影响了游客对秦始皇陵的观感。
地方政府想利用这些周边景点创造旅游营收，无可厚非，但在管理和开发上是不是也应该严格把关？吃相能不能好看点？
相似的还有北京八达岭附近的山寨景点。
水关长城就在北京八达岭长城附近，前者也是全套山寨——从一开始站点发车的虚假信息，到自制公交停车点，再到虚假景点工作人员全部统一口径……更可怕的是，这场骗局存在了将近数十年，尤其还在首都，好多游客真以为自己就去了大名鼎鼎八达岭长城。
但纸包不住火，后来游客当然揭穿了山寨长城的真面貌。但更深远地讲，这严重损害了北京八达岭长城的声誉，进而影响了其收益。
2.再说文化效应。
文物之所以珍贵，就是因为其承载的文化和历史意义，这是文物的根本价值所在。从文物和考古的角度来说，文物出土还包含了考古人员和历史学者的付出，人造景点只是简单的批量生产，这种无意义的物理搬运，究竟有几分能替代真品呢？而且这种文化长尾效应，会殃及城市品牌和形象建设。
西安能成为知名旅游城市，很大程度上是因为这些世界知名的文化遗产加持，这也使得西安跻身头部旅游城市甚至世界文化高地。用好这些知名IP，无疑是对外展示一张漂亮的“名片”。
我记得比利时曾经在火车站举办过山寨的“秦兵马俑展”，欧洲观众不明真相，以为这种山寨水准就是官方授权的正规秦兵马俑展，以为这就是中国形象。
山寨景点就像山寨手机一样，它打擦边球，但很难说它违法。不过这种低劣和虚假的杀伤力，怕是很长时间内也无法挽回。秦始皇陵和兵马俑是陕西乃至中国的超级文化IP，所以陕西省是不是更应该在面对挑衅时坚决反击？
如今在陕西自己的地盘上都出现了诸如秦陵地宫、世界八大奇迹馆等作妖的“李鬼”，长期下去，受损的恐怕就是整个城市的形象和口碑。
马上要在西安开十四运了，西安城卯足了劲儿办盛会。这是一个展示城市形象、推销品牌的绝佳机会，必将带动旅游业发展。此时出台这些政策，也表明了整治的决心。
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